Para quem está começando agora, essa é uma dúvida muito frequente. 
Primeiramente você precisa ter em mente que se você é profissional o valor a ser cobrado tem de ser profissinal, até porquê se você cobra muito barato visando conseguir um grande número de clientes, seu resultado será contrário. Afinal você não desconfiaria se fosse comprar algo e tivesse com um valor extremamente diferente? Isso põe em questão a qualidade dos serviços. 
Tendo em vista seus gastos com equipamentos, deve-se querer sempre retornos.
Por mais que você vá fotografar para um grande amigo, não fotografe de graça, faça no máximo um desconto, se ele realmente for seu amigo irá te entender. A não ser que deseje presenteá-lo. Caso contrário deve-se lembrar que por mais que faças o que gosta, o trabalho é cansativo.
Tente se atualizar e procurar saber com outros fotógrafos qual o critério que eles usam. Veja a distância que enfrentará, o tipo de trabalho que será realizado e as horas que precisará para realizá-lo, afinal hoje em dia tempo é dinheiro.